ย้อนกลับไปดูความร่วมมือที่ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมากในปีแรก: การเปิดตัวแบรนด์พรีเมียมอย่าง hansgrohe ในฐานะผู้สนับสนุนหลักในกีฬาปั่นจักรยานระดับนานาชาติได้ผลตอบรับที่ดีอย่างที่ไม่สามารถจะดีไปกว่านี้ได้แล้ว ทีมที่นำโดยแชมป์โลกอย่าง Peter Sagan ได้รับชัยชนะมากมาย และทำให้ผู้สนับสนุนหลักจาก Black Forest อย่าง hansgrohe รู้สิกยินดีไปด้วยอย่างมาก การจะดำเนินความร่วมมือนี้ต่อไปจึงเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล
ในฤดูกาลปี 2017 นักปั่นจักรยานอาชีพทีม BORA - hansgrohe คว้าชัยชนะได้ทั้งหมด 4 ครั้งและได้ขึ้นโพเดียมอีก 9 ครั้งในการแข่งขันจักรยานระดับประเทศรายการใหญ่ 3 รายการ นักปั่นซูเปอร์สตาร์ Peter Sagan ได้สร้างสถิติประวัติศาสตร์ขึ้น หลังจากที่เขาคว้าชัยชนะในการสปรินต์รอบสุดท้ายในการแข่งขันชิงแชมป์โลกที่เมือง Bergen (ประเทศนอร์เวย์) ดาวรุ่งแห่งวงการนักปั่นคนนี้ได้สวมเสื้อสีรุ้งของแชมป์โลกเป็นครั้งที่สามติดต่อกัน ซึ่งเป็นสิ่งที่ไม่เคยมีใครทำได้มาก่อน ในอันดับรวม ทีมได้ไต่ขึ้นสู่อันดับที่ 8 ในการจัดอันดับทีม UCI นอกจากนี้ hansgrohe ผลงานที่เป็นที่พูดถึงอย่างกว้างขวางในระดับสากลทำให้ชื่อแบรนด์พรีเมียมอย่าง hansgrohe เป็นที่รู้สึกของคนทั่วไปมากขึ้น
Philippe Harinck, Sponsorship Project Manager ของHansgrohe Group กล่าวว่า “การสนับสนุนทีมจักรยานของเราสอดคล้องกับกลยุทธ์การตลาดระดับโลกของ hansgrohe การรับรู้ถึงแบรนด์ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของ hansgrohe หมายความว่าความมุ่งมั่นในการให้การสนับสนุนของเราได้ส่งผลดีในตลาดสำคัญ ๆ อย่างเยอรมนี และฝรั่งเศส รวมถึงในเบลเยียม ซึ่งการแข่งขันปั่นจักรยานระดับมืออาชีพได้รับความนิยมอย่างมาก”
เมื่อพิจารณาถึงผลลัพธ์ที่ดีในฤดูกาลแรก hansgrohe ตั้งเป้าที่จะเป็นพาร์ทเนอร์ระยะยาวกับทีม และกำลังจะขยายระยะเวลาการสนับสนุนเพิ่มขึ้นจากระยะเวลาที่กำหนดไว้ในตอนแรก โดย Harinck กล่าวว่า “เราพร้อมเต็มที่ในการลงแข่งฤดูกาลใหม่ที่จะมาถึง โดยเรามีนักแข่งใหม่ชื่อดัง 4 คนเข้ามาร่วมทีม และชุดแข่งใหม่ที่โดดเด่นด้วยโลโก้ hansgrohe”
“แค่ฤดูกาลแรก การรับรู้แบรนด์ hansgrohe ของเรา ก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว”Philippe Harinck ผู้จัดการโครงการสนับสนุนของ Hansgrohe Group